大家经常在市场营销中提到一句话：“两分素材八分传播”。但是实际中，我们经常会遇到这样的情况，公司批了10万的费用做一个事件或者H5页面的传播，然后制作成本就花掉了8-9万剩下，只剩1万做传播。

于是，很多时候结果就一个：不错的素材传播却少的可怜。最后除了抱怨外，就只能刷点假量应付。也许这是因为很多人的意识还停留在“只要我内容做得好，就会有不错的传播”这个阶段。但是这只是必要条件，不是充分条件。

我们先用思维导图把整个传播的主要渠道全部列了出来，分为两大部分软宣和硬广。硬广主要是基于传播对象进行品牌广告投放或者精准投放，灵活性比较大，产品不同策略的差异也比较大，不特别做详细讨论。我们主要来说下另外一部分——软宣。

在上图中我们可以看到，微信推广对运营的人力和时间投入要求很高，在前期没有过多精力和时间投入在微信上怎么办？总不能放弃吧，利用营销吸粉工具适当地吸引些真实的粉丝，不用太多，可以把他们作为后续推广的粉丝基数，这也未尝不是一个办法。

除此之外，这张图里还有很多信息，我们来聊聊有哪些要注意的事项：

1.官网及论坛

官网是企业传播的起点和终点，传播首先要规划好用户的倒流路径，官网在这之中起到了重要作用。建议早点上线，不是你上线官网百度就马上收录你！而且网站权重很低，这时候万一你的百度品专不能及时买下来，就会出现一个很大的问题——玩家百度搜索无法找到你的官网，反而有一堆竞品排在前面蹭你的目标用户流量。

如果官网早点上线，论坛做好针对核心用户目标关键词的SEO会给产品带来可观而且长尾的目标用户，关键还是免费的。

2.微信

微信早认证，原创早开通！

微信官方认证最快大概也得个3-5天的流程，所以建议一旦产品名字确定下来就可以尽早认证下来，同时定时更新一些原创文章。微信会根据更新情况邀请开通原创保护。并不是你的微信号一开通就是认证好而且开了原创保护，一般认证过的号快的话半个月，慢的话2-3个月，尽量不要在还没开通原创保护的时候去抄袭，很容易被投诉而导致原创保护的延期。

如何系统化的了解和掌握微信运营中需要用到的工具和技巧？下面从微信菜单架构，新媒体运营，微信标题，内容工具，数据分析几个维度出发，看看微信运营架构思维导图。

3.微博

微博早认证，防止被抢注！

如果打算运营微博，建议早点注册。这个跟域名一样，如果别人抢注了，3个月内有登陆，即便你有商标和著作权，你也是要不回来的。另外早点开通更新，有助于权重的提高。

可以在微博微信每周(每日)定时送福利， 比如每周周五有活动，每日的中午12点有每日福利放送，注意关键词：定点。定点的目的很直接，就是养成粉丝在这个时间段在线的习惯，这样可以形成大量用户同时在线的效果。一旦这个习惯养成了，到了这个点，大家都在等你整理好产品的重点信息进行发布，这时候还担心你的文章阅读率低么。

4.垂直媒体

跟媒体之间的合作，除了广告投放实际就是人与人之间打交道，更直接点就是媒介和编辑或者和媒体商务打交道。

垂直媒体有2条原则：精力有限一攻克核心媒体合作为要点；争取“推荐”，10篇普文抵不过一篇推荐。

5.商务渠道

一般市场对接媒体，商务对接渠道。目前很多渠道都扩增了很多媒体属性的平台。跟媒体一样，这些渠道不要丢了，可以根据渠道的喜好，把给媒体的新闻改改，定制成符合平台属性的文稿。

自媒体号

目前的平台很多，比如今日头条、百度百家、搜狐自媒体、腾讯自媒体等等。如果有精力的就尽量覆盖，说实话，效果会比一般的小媒体好。如果精力有限我们我觉得还是需要根据各个自媒体的特性以及是否可以争取到推荐做选择的。

现在都讲共享经济，说明大咖的商业经现在已经是唾手可得，相当于他们为我们的前进免费试错，我们只需要总结、提炼再结合自身情况去做决策就好了。如果站在巨人的肩膀上，软宣仍不能有很好的阅读和传播，那一定是决策人员和运营人员需要反思的。