对于消费升级，升级什么、什么算升级似乎还都是说不清道不明的问题。在消费升级成为创业必备关键词的时候，人们对于它的误解也不少。

对于消费升级的三大误解：买越贵、买有名、买奢品

花点时间创始人兼CEO花怡太撰文称，有些人认为过去买一支牙膏20元，现在买40元的，就是消费升级。错，这是对于消费升级的典型误解。不是越卖越贵，反而越卖越便宜;并非越有名越好，而是代表某种价值观或精神主张;重视性价比，性价比会成为基础，泛轻奢将成为常态;这才是认识这一轮消费升级的正确姿势。

第一，消费升级不是越卖越贵，反而越卖越便宜。比如，过去进口产品是只属于少数精英的消费范畴，但一系列跨境电商的兴起，让更多人可以以相对便宜的价格享受到全球精选商品。再比如，一直热度不减的快时尚，从某种意义上讲也切中了这波消费升级的好时机，通过优化供应链和营销链，将成本控制做到极致，并同步提升产品质量，也就是说：越多人买，就越便宜，产品质量甚至就越好。

第二，消费升级的趋势一定会诞生新的消费品牌，而这一轮带来的品牌机会是：并非越有名越好，而是代表某种价值观或精神主张。代表某一种价值主张，品牌不再贪图大而全，而是为某一类亚文化人群拼命代言，就有机会让用户变成消费者，消费者变成粉丝。自带粉丝的品牌力量，在流量成本与日俱增的当下，价值尤为凸显。

第三，性价比会成为基础，泛轻奢将成为常态。在过去几年的互联网战役中，无论是电商还是O2O，尽管市场人员们套路无穷，但核心从来没有变化过，就是价格战。你便宜，我比你便宜一块。你满100返100，我直接半价。新一轮的消费升级中，用户对小额差价越来越不敏感，更多产品会形成锚定价格。许多有电商操盘经验的人会告诉你：低于100元的产品更容易打动用户。也就是说，用户对在100元内的消费决策，将会以越来越轻松的状态对待。电商品牌或平台们，不再强调自己是“最便宜”，而将战场拉到了品质和服务上。

消费升级六大特点：越来越少的将就，越来越多的讲究

58同城副总裁何明科曾发表文章总结了消费升级进程中的六个特点，即：必需追上潮流;山寨衰，正牌兴;越来越少的将就，越来越多的讲究 ;远离盗版，追求体验;洋凤凰回归鸡窝;简单其精神，野蛮其体魄。

一方面新的产品代替了原有的产品，一些产品在逐渐消亡，另一方面，新的生活方式不断诞生，并扩散至大众人群。从物质品质的提升，到精神层面的满足，消费升级也在诞生新的消费品牌，人们从中找到属于自己的价值观或精神认同。

消费升级：本质是个洗脑的过程?

消费升级，跟花钱的多少无关，跟买东西的频次无关。消费升级，背后的购买推动力，往往是一个洗脑的过程。不是因为生活改变了而需要新东西;而是因为想改变生活，而需要新东西。

主打消费升级的产品，必须在内容上具备很强的 “专业度”、“场景感” 和 “引导力”，才能左右用户 “不同于以往” 的消费决策。

吴晓波：消费升级，是品质企业的福音

谈消费升级离不开品质生活。那么站在供给端，如何去满足大众对于消费升级，新质生活的需求?

从这场消费升级中，我们看到了巨大的供给侧改革机会。当大家愿意为好产品买单的时候，好企业的福音就到了。

去年，凡客CEO写了一篇文章反思之前的创业历程，在文章中他反复强调一个观点：要把一个产品做到极致。

匠心、服务、品质，这些词汇称为资本寒冬之后，创业者们将返璞归真，重回商业本质的主要共识。

围绕衣食住行、吃喝玩乐、生老病死，多维度、全周期的生命旅程中，各式各样的创新创业正在逐渐涌现。不管你是引领者、创新者、观望者还是待转型，请别错过继老三件、新三件之后这个时代最重要的一次消费变革。