一、目标定位
公众号存在两年多了，红利期已过，进入到了深耕细作的时候。当下运营公众号，就要定位到细分领域了，越细分越好；除了细分，还要细作，即公众号要有高价值，要有拿得出手的干货提供给读者。

可以这么说，定位是决定公众号成败最关键的因素，在定位的时候，成功或者失败基本注定。切记，深耕细作。

二、“栏目”设计
我这里说的栏目不是指公号底部的导航栏，是指推送文章的类型。这和网站上的栏目本质上一样的，只是表现形式不一样而已。

这一步也是非常关键的，但往往又是大部分运营者所忽略的。在账号运营之前，就要规划好给读者推送哪些类型的文章，每个类型的文章起到哪些作用，顺序排放也要考虑好。以我的公众号为例说明：

我的文章分为四个栏目，分别是干货、资讯、思维、杂谈四个栏目。

干货栏目的定位，提供网络营销方面有实际指导作用的案例，能够拿来即可照搬操作的；这点是最有杀伤力的，也是账号的核心竞争力；

资讯栏目的定位，提供网络营销方面的最新新闻，让读者了解网络营销领域前沿动态；

思维栏目的定位，提供网络营销理论方面的文章，因为要想提高到更高的水平，仅仅靠干货还不够，理论知识是必须的；

杂谈栏目的定位，分享价值观以及情感，非转发的心灵鸡汤，主要是自己的情感分享，目的是和读者们交心沟通，提升读者对账号的粘度和感情。

每个栏目都直击读者G点，想不高潮都不行。这几个栏目下来，一个有血有肉，有干货的形象就出来了。这和没有栏目定位的情况相比，哪个更有吸引力？

关于栏目，有一点需要强调，栏目划分好了，并不是说每天每个栏目都要有内容。比如资讯，并不是每天都会有值得看的资讯的，有的话就发，没有就不用发了；部分栏目是阶段性的，只有运营到一定程度后，才能开设。

三、文章结构
这里说的文章结构是指某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用，拿盖房子来形容一个账号，“定位”就是确定是盖别墅，是盖高层或者多层；“栏目设计”就是房子的外形结构，是欧式或中式；“文章结构”就是房子内部装修，没有好的内部装修，外形再好都是烂房子。

所以，一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构：标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表。

1.标题
写好标题是个绝对高技术水准的活，好的标题，能让阅读量提高N倍。

2.引导关注语
文章被分享到朋友圈，需要有引导读者关注公众号的话术。好的引导关注语，能将粉丝转化率提高N倍。什么是好的引导语，用几个词描述：简洁。最好一句话描述出你是干嘛的；利诱。告诉他关注了你会怎样（这招是深刻洞察人性后得出的，被无数事实证明有效）；醒目。要吸引到眼球，第一眼先看这里，而不是略过。要做到这点，经验是把关注语做成图片，这样就能和正文区分开了，而且可以随便设计样式，比较有吸引力。

3.导读
导读分两个部分：一个点评互动，一个观点提炼；点评互动，能拉深自己和读者的距离，注意要说人话，口语化，像聊家常一样；一篇文章，核心观点就几句话，你把核心观念提炼出来就方便了读者；这两点更重要的作用是能显示出你的专业性，让受众信服，而且能体现出你账号的独特性和差异化，让你从读者大量关注的账号中脱颖而出。

4.正文修饰
在正文中，一定要做页面的修饰，好的修饰能让账号高大上不少。基本的修饰包括：重点内容的标示（用颜色标注）；二级标题标示（最好用特别的排版样式）；特殊内容用引用符号；对于核心干货内容也做标示（和重点内容区别开），并做简单点评；全文颜色不超过三种，否则会显得很凌乱……

5.推荐文章列表
文章最后，还要加上文章推荐，类似于网站上的相关阅读，不过咱在这里不推荐相关文章，而是推荐你所发的文章中阅读量最高的文章，当有部分读者看到哪篇文章很符合胃口，他自然就会关注你了。