2011年1月21日腾讯推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信，自2013年11月微信注册用户量突破6亿，一举成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件之后，关于微信的营销成为营销人不得不重视的阵地。但是微信营销对于有些品牌而言，如同鸡肋：不做，可能会丢失众多顾客；做，但又不知才能吸引用户。今天小编就根据微信的不同功能：企业订阅号、服务号+朋友圈广告，为大家介绍八个最会玩微信营销的品牌。
 
 1、海尔
作为一个传统企业却能在新媒体中玩的风生水起的，大概就是海尔了。有数据统计，海尔集团以“海尔”为中心，开通了179个微博账号和286个微信公众号，形成了一个庞大的媒体矩阵。以海尔官方微信账号为例，其微信官号很少给自己打广告，也不说自家产品如何如何的好，但是主动给却其他品牌打广告；小编没有KPI、没有考核，但是粉丝互动留言却很多，并且非常亲切。作为一家老牌企业，“海尔”是如何做到玩转微信营销的呢？关键是在内容营销。
翻看海尔微信官方账号可以发现，其推送的内容大多是段子、故事，把工作和生活中遇到的各种梗变成文字，从而成为今天与粉丝聊天的话题。所以海尔官方微信留言很多，并且与编辑张伊互动很亲切。
用故事引出话题，增加粉丝数量和活跃度；用互动推出广告，让粉丝觉得亲切而不反感。与其说海尔的微信官方账号是一个品牌与用户对话的平台，不如说是一个会讲故事的号被冠以海尔的品牌。所以想要留住顾客，品牌微信公众号内容很重要。
 
2、支付宝
虽然支付宝在社交上的心结还没有打开，但是这丝毫不影响它在微信公众号上的发挥。作为一个服务号，支付宝官方微信账号每月发文的数量很少，平均只有14篇，但是每篇的阅读量却都接近10万+。这对于很多品牌来说，是难以企及的。
除了背靠阿里这座大山外，支付宝微信公众号本身也很吸引人：一方面源于其便民服务，另一方面源于它的“随性”。因为支付宝常有新的功能推出，支付宝微信公众号则成为其宣传新功能的重要渠道，也是用户获取支付宝新功能信息的一个渠道。
除了这些利民信息外，支付宝官方微信账号受到粉丝们喜爱的主要原因是其“人格化”。不同于海尔的讲故事，支付宝官方微信账号更多的像是一个爱吐槽、爱追热点、很随性的小年轻，“想说什么就说什么”。
 
3、星巴克
星巴克中国官方微信账号推出的内容多为自家广告，但是用户喜欢看的主要原因是：颜值高。星巴克中国微信公众号所推出的内容多以图片的形式展现。
星巴克的“杯子营销”是其吸引顾客的重要手段，现在的星巴克早已不是只卖咖啡的星巴克了，每一款设计独特、可爱、炫酷的杯子也成为了星巴克粉丝的心头爱。用视觉展现出味觉和嗅觉是星巴克微信文章成功关键。因为从视觉角度来说这杯咖啡很美好，所以用户常会“禁不止诱惑”而去买杯星巴克；因为看到了美好的东西，但是一时半会喝不到，给了用户充分的想象空间，让用户去脑补口感上的美好，而用户自己的想象远要比千万遍广告更有魅惑力。
3、宝马
可以说宝马一直是微信朋友圈广告的“忠实粉丝”。自去年1月微信推出朋友圈广告开始，宝马就率先推出自己的广告：

这个广告上线后的 3 小时 15 分钟里，宝马中国至少获得 了3000 万次品牌曝光，总曝光量超过 1 亿次。尝到甜头的宝马中国在今年1月初的视频广告推出后继续投放广告。
 
4、肯德基
市场洞察向来灵敏的肯德基怎么会错过这么好的尝试机会。自去年12月份尝鲜朋友圈之后，肯德基对于微信朋友圈广告的投放简直是停不下来的节奏。
今年8月初，肯德基在微信朋友圈中推出一段李宇春在化妆间“直播唱歌”的广告，一时让李宇春的粉丝炸开了锅。也因为这条广告，让李宇春的粉丝和鹿晗的粉丝差点掐起来，因为肯德基在一开始并未透露作为品牌代言人一事，而作为代言人的鹿晗也许会因此利益受损，不过后来发现，这都是粉丝们担心太多了。因为一条朋友圈的广告而引发粉丝大战的大概只有肯德基了。
从肯德基几轮微信朋友圈广告的投放可以看出，微信朋友圈确实为肯德基带来很高的曝光度，让其活动得到了更多人的关注。同时，也体现出了微信朋友圈广告的营销价值。
 
5、电商云魔方
电商云魔方是微信营销工具的集合平台，平台上整合了多款简单易用的微信营销软件，帮助数百家小微企业和微信创业者在微信营销趁早布局，旗下拥有多款明星产品：微信拼团系统“全民拼团”、微信吸粉工具“全民聚粉”、微信打赏工具“全民买单”、微信拓客工具“全民经纪人”等，花样营销方案帮助商户实现与客户互动、吸粉、拓客、成交等多种营销需求。
电商云魔方的成长空间还很大，一月一迭代的更新速度相信也会为更多商户推出更多好用的营销工具，作为品牌应时刻关注微信的新玩法，以达到用更小的成本得到更好的营销效果。