从日志到状态、从博客到微博、从电视直播到互联网直播，从3D到VR。没有人能预测2017年的媒介市场会是怎样的场景？市场迭代增速带来的不可把控性使媒介市场进入了“无媒体时代”。此时，内容即为最好的媒介，内容驱动营销的时代来临。
媒介市场迭代增速，“无媒体”时代已经来临。内容即媒介，平台和媒体越来越不重要，内容成为首要。想要做好内容营销，要解决三个问题。

第一、如何选择优质剧目。
不能仅仅依靠某个元素，而应该结合大数据对剧目进行综合评论。比如，世纪鲲鹏就有一套自身的评价体系，正是通过此系统，我们2016年为客户投放的电视剧点击量达到了惊人的550亿。

第二、在优质的剧目中呈现更好的创意。
优秀的内容营销创意是品牌与内容的无缝结合。电影《火锅英雄》基于重庆这一地域植入江小白、在《美人鱼》中基于环保主题植入凯迪拉克、在《识汝不识丁》中植入楚楚街等都是成功创意案例。

第三、对执行细节的把控。
对于影视剧的执行非常复杂，前期的道具和中期的拍摄都要现场勘查。最后的宣发环节，世界鲲鹏至少要投入14个工作人员，来监控每一个客户在剧中的权益能否得到体现。
为什么要说“无媒体时代”这个概念呢？现在很多做内容的人，包括很多做传统影视剧的人，都会有另外一个身份叫做营销人。现在很多做内容营销的人，慢慢的也开始进入到内容的领域。我们提出这个概念就是内容为媒介，你要触达你的用户就要深入的到这个内容之中。
现在随着更多的媒体进入到内容的发起和推广之中，平台和媒体越来越不重要了，更重要的是内容是否自带流量，是否会成为爆款？是否具有A+级别的影响力？那么怎么样去做一次成功的内容投资呢？
其实所有复杂的事情，都很简单，我们把它划分成为三步：
第一、关于怎么样选到优质的剧目。影响一个项目成功与否的元素，大概会分为8种。关于项目本身，我们会把制片公司导演、编剧、演员和题材，累计近3年他们所有项目表现的数据，包括收视率和网络的点击量，包括演戏的艺人的新媒体的分数，综合打分来作为项目的评分。当然，如果这个IP在前期没有一个基础受众的话，还是有一定的风险。每个项目都会提前一两年宣传，我们可以检测其启动期在互联网上获得的热度在所有的项目之中的平均水平，这样就可以推算出这个项目后期火爆的可能性。
这个就是我们现在正在实行的一套评价体系，那么运用这套系统我们到底是否能够选到爆款？我们是否到底能够押到宝？在所有的投资里面都有一个概念叫做概率，比如说80分的能够火，90分就会成为爆款。我们不能确定，但是可以给到客户这个项目成功的概率。
第三步就是执行。关于一个影视剧的执行，它的复杂程度超出我们想象。影视剧前期的道具和中期的拍摄，我们要去现场。最后的宣发的环节，我们要投入14个工作人员来监控我们每一个客户在剧中的权益能否得到体现。2016年到了12月，中国的票房是420亿，远远低于我们年初预期的600亿目标。中国电影，尤其是国产电影的质量还是有稍微高的风险。所以我们给到客户更多的建议，比如在2017年电影市场还是增速放缓的趋势，建议所有投放电影的客户更加谨慎地挑选你要做的IP。对于电视剧的植入广告，可以特别自信地告诉大家，电视剧的植入市场已经进入到卖方市场的一个时代。因为广告主一般比较认可前十大卫视的黄金档以及周播的平台，一年能够播出的都市剧都可以进行植入的只有60个，这个是什么概念呢？就是在60个剧之中，如果说平均一部剧平均是6个客户的话，那么我们每年只有360个席位可以给到广告主。通过我们数据的测算，在2016年这种植入饱和度已经达到了80%，到2017年这个饱和度可以达到100%。
最后想要给大家分享一个观点，大家应该也可以感觉到，台网合一的趋势越来越大，以后不会有网剧和电视剧的概念，只有剧的概念。网络和电视台的平衡会进一步的打破。随着BAT加入市场，明年会有更多、更大的IP进入，会进一步加大影视剧对于中国娱乐收视的分流。想要得到更多关于电商创业、内容运营、微信营销方面的干货吗？那就赶紧注册电商云魔方会员，关注微信营销软件提供商，微信营销解决方案领导品牌 ——电商云魔方。