随着智能手机的普及以及移动互联网的迅猛发展，手机已经不是过去传统意义上的通信工具，而是更多地承载了购物、消费、娱乐等功能。基于此，移动电商行业迅速成长起来，人们的移动购物和消费习惯逐渐养成，一种更具移动互联网基因的拼团购物模式也应运而生。
中国电子商务研究中心近日发布的报告显示，2016年上半年我国移动网购交易规模达到16070亿元，而 2015上半年仅为8421亿元，同比增长90.8%。其中拼团购物模式对移动网购规模的贡献越来越大，拼团电商平台也得以井喷式增长。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，这是继团购模式后，电商行业出现的新一轮“百团大战”“千团大战”。但在用户、交易规模迅速增长的同时，各家拼团电商平台也存在货物质量不过关、盈利模式乏陈等问题。
 
火爆的拼团购物市场
水果生鲜的拼团、海淘商品的拼团、美妆护肤的拼团……目前，拼团市场日益火爆，越来越受到消费者的关注。莫岱青表示，拼团市场火爆，与传统电商平台相比，其最主要的原因是各大拼团电商平台上的商品价格更加低廉，更符合用户的消费心理。
拼团，简单来说就是熟人之间通过“分享、组团、付款团购”的流程进行购物，通过大量的用户基数实现商家“薄利多销”，从而让用户用更便宜的价格购买商品。其具有目标人群明确，实现精准定位等特点。中国电子商务研究中心法律与权益部分析师姚建芳表示，拼团模式可以说是熟人经济，用户将拼团购物链接转发到朋友圈、微信群等场景中，朋友、同学等在规定时间内实现拼团。这种裂变式的社交拼团模式，能形成“病毒式”传播，在极低的成本下不断地带动新的用户增长。
电商云魔方的“全民拼团”采取的是裂变式的社交拼团模式，依靠社交媒体的传播力量，利用拼团者个人的朋友圈，达到裂变式的活跃用户扩张，使用较低的推广费用就能带来较高的用户转化率。
同时，与京东、天猫、淘宝等传统电商平台不同，拼团电商平台门槛低，可复制性强，市场上很快出现一批拼团电商。
报告显示，2016年上半年中国网购用户规模达4.8亿人，2015年上半年为4.17亿人，同比增长15.1%。网购用户增长速度较快，特别是移动端用户超越PC端用户。随着移动互联网的发展，网民逐渐流向手机等移动端，高度活跃在微博微信等社交平台上。这意味着移动端更符合用户的购物习惯，深受消费者青睐，也是拼团购物市场爆发的原因之一。
 
市场潜力巨大
移动互联时代已经到来，社交电商的兴起正成为新趋势。而对网购群体来说，建立在真实社交基础上的评价更具影响力。而作为熟人经济的拼团模式未来发展会更加迅速。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示，拼团模式是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，在几乎不用做任何广告的情况下，很好地利用社交媒体的渠道，以“用户去发展用户”的模式能迅速铺开市场，未来拼团市场潜力不容小觑。正是拼团电商平台市场巨大，吸引了资本的广泛关注。而资本的注入反过来也会促进拼团市场的发展。